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国货市场份额过半润百颜次抛原液如何致胜“hth华体会体育国妆时代”发布日期:2022-11-24 浏览次数:

  hth华体会体育APP国家统计局数据显示,我国2020年三季度社会消费品零售总额增长0.9%,增速首次转正。其中,化妆品类商品零售额增速强劲,同比增长4.5%。

  近日,化妆品品牌抢滩“双十一”的号角已经吹响,国际大牌VS国货国妆之间的PK再次成为业内关注焦点。

  根据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》,国妆品牌已占56%的市场份额,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

  今年上半年,受疫情影响,欧莱雅、宝洁、资生堂、强生、联合利华、hth华体会体育花王等国际美妆大牌因线下业务影响较大出现业绩明显下滑。但纵览国货美妆品牌,却呈现一片大好,珀莱雅上半年营收及净利分别增长了27.48%及34.49%;丸美股份上半年净利润同比增长4.6%;华熙生物的功能性护肤品板块也出现大幅度增长,旗下功能性护肤品品牌润百颜于今年7月在淘系的成交总额同比增长超过600%,成为在疫情影响下业绩增长的主要支撑板块。

  国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展,投入大量资金人力进行研发,近年来在配方、技术、品质和消费者沟通等方面赢得口碑,优质产品频出,成为其市场份额不断增长的主要因素。由全球玻尿酸领导企业华熙生物研发推出的润百颜玻尿酸次抛原液,便是近年国货护肤品市场口碑度颇高的代表产品。

  据了解,润百颜作为华熙生物重点打造、专研玻尿酸的品牌,产品均以华熙生物所生产的玻尿酸原料为基础,承载了华熙生物20年在玻尿酸领域的最新研究成果和最高技术水平。

  润百颜玻尿酸次抛原液,不同于普通的玻尿酸护肤品,它采用的是以大、小、mini分子(miniHA)、乙酰化HA等复配而成的玻尿酸组合,实现不同玻尿酸分子精准定位,对皮肤进行分层管理,被称为“智慧玻尿酸”。其产品中所含的miniHA透皮吸收率高达69.5%。

  此外,该产品运用制药的思维和工艺,首次将用于眼药水生产的BFS无菌灌装技术用于功能性护肤品生产中,实现无菌、无防腐剂、无化学添加,更好地保证了玻尿酸的活性,真正做到“支支鲜活,精纯高效”。

  润百颜玻尿酸次抛原液的诞生,不仅开创了次抛原液的新品类,在精华类市场中开辟出新赛道,并在玻尿酸次抛原液这个品类上玩出了花儿。润百颜在充分发挥智慧玻尿酸(HA)的独特优势上,采用HA+生物活肤技术,让活性成分与玻尿酸协同作用,对不同肌肤问题,分级呵护,致力于为每位求美者提供精准肌肤解决方案。如HA+3D水杨酸能温和解决“大油田”问题,HA+二裂酵母能实现紧致线雕效果,HA+麦角硫因+377(苯乙基间苯二酚)打造“小灯管”亮肤功效等等。据了解,因为有智慧玻尿酸的协同,其他生物活性物质的功效得以加乘,这样的黑科技赢得了一大批知名皮肤医生、美妆博主、美容杂志等的专业证言及赞誉,进而在广大消费者中出现口碑爆棚,被誉为“国货之光“。

  据统计,润百颜玻尿酸次抛原液累计销售已经达到1.5亿支,连续两年斩获天猫金妆奖,并在今年天猫618精华类销量中排名第二。

  “国货之光“的美称来自于消费者的推崇,之所以得此美名,润百颜除了功效口碑佳,还非常注重与年轻消费者的对话与沟通。

  时下美妆国货品牌的主力消费人群为95后、00后的新一代年轻人群。这些年轻的消费者不再依赖所谓国际大牌,而是更注重产品的品质和体验感受,更关注产品的有效成分,成分党及专家型消费者层出不穷;同时,他们也格外注重社交及圈层消费,喜欢在微博、小红书等社交分享平台上“做功课”;而在渠道方面,作为互联网原住民的年轻消费群体,直播、电商平台成为他们主要的购物渠道及方式。

  润百颜紧紧抓住当下年轻人的特点,积极引领天猫国潮活动,通过“国潮文化”与年轻消费者不断在科技与文化的碰撞中产生共鸣和新触点,打造新国货品牌形象;同时,紧密开展“玻尿酸自由”、“玻尿酸博物馆探访”等主题活动,带领消费者探索玻尿酸奥秘、建立与玻尿酸情感链接,通过线下打卡、线上直播等多样化的沟通方式,不断满足年轻消费群体的好奇心,激发群体间自主传播的热情,在圈层社交中开辟出源源不断的流量源泉。

  而618、双十一等销售关键期,润百颜又临门一脚,重磅出击分众传媒,通过全新品牌形象篇,精准覆盖年轻白领人群,强势占领年轻消费者心智。

  据淘数据显示,润百颜于今年6月增速达到125.7%,成交额0.47亿。7月润百颜淘系GMV(网站成交金额)增长更是达到了600%。

  近期,润百颜再度登录分众平台,在全国北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、济南、长沙等主要城市的核心写字楼输出品牌形象篇,以重磅之势迎战双11,引发业内关注。

  可以看到,以“国货之光”润百颜为代表的当下国货美妆高度重视产品品质及体验,在研发、生产、品牌建设等方面积极创新,在年轻消费群体中大量圈粉,hth华体会体育推动国妆消费成为主流,行业发展进入快车道。hth华体会体育随着“双11”的来临,国妆势必将引爆又一次行业狂欢。